Emprendimientos

The New York Times: ejemplo de evolución en medios

El aclamado medio estadounidense apuesta por su contenido digital. Esta estrategia le trajo 2,308 millones de dólares en ingresos en 2022.
Por Andrés Dávila Monroy
4 minutos
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El New York Times es uno de los más aclamados y reconocidos periódicos a nivel mundial. El medio se caracteriza por su contenido objetivo y relevante, lo que lo ha llevado a ganar 132 premios Pulitzer. Con la tendencia de la globalización y el contenido digital, el periódico decidió cambiar su estrategia para publicar contenido, dando más importancia a las nuevas tecnologías. De esta manera, registraron $2,308 millones de dólares en ingresos el año pasado.

El secreto del éxito de The New York Times

De acuerdo con datos recuperados por Whitepaper, el sector que llevó al aclamado periódico a tener más de 2 mil millones de dólares en ingresos fueron sus suscripciones. Este segmento de ingresos representa el 67% del total. Le siguen ingresos por anuncios con 23% y otros ingresos (10%). Si bien es lógico que el ingreso de un periódico se base en suscripciones, destaca que The new York Times «vive» más de las digitales que de las físicas.

Foto: Whitepaper (Twitter: @whitepapermx)

Desde 2015, el número de suscripciones digitales al medio neoyorkino han aumentado en un 700%. También, vale la pena resaltar que sus suscripciones a la versión impresa se encuentra casi al mismo nivel que en 2015, a pesar de las constantes caídas en los últimos seis años.

Foto: Whitepaper

Aún cuando sus suscriptores están «gastando» menos que en 2015 ($786.61 vs $210.23), los ingresos han crecido por su número estrategia digital. En comparación con otros cinco medios americanos de gran circulación, The New York Times pasó de ser el tercero con mayor circulación en 2010 a tener el mayor número de suscriptores digitales, con más de 10 millones. Incluso este número es mayor que la suma de los demás.

Foto: Whitepaper

Medios como Wall Street Journal o USA Today tenían mayor circulación física que el medio neoyorkino. A pesar de mantenerse relevantes en contenido digital, no han podido igualar el ritmo de crecimiento de la competencia.

La apuesta a lo digital

The New York Times no solo se ha enfocado en trasladar su contenido al internet con el fin de darle acceso a todo el mundo. El medio ha sabido diversificar sus plataformas para poder atender a nichos de suscriptores muy específicos. Con la suscripción al periódico estadounidense se tiene acceso a las demás plataformas de la empresa, uno de sus principales diferenciadores con otras suscripciones.

Foto: Whitepaper

Asimismo, la empresa ha explotado los diferentes contenido y plataformas diferentes al periodismo escrito. Dentro de las 10 empresas con más audiencia de podcast en Estados Unidos, The New York Times se encuentra en el cuarto lugar con más oyentes. Este éxito se refleja en el número promedio de oyentes por episodio, a pesar de ser la compañía que menos show publica al mes.

Foto: Whitepaper