Louis Vuitton anunció el viernes sus planes de abrir una tienda de muebles y artículos para el hogar en Shanghái. Esta tienda será la primera a nivel mundial para la marca de lujo francesa que sigue el plan de de ampliar su oferta entre los clientes chinos de alto poder adquisitivo. De acuerdo con Louis Vuitton, el mercado en China representa el 8% de las ventas de la marca.
Louis Vuitton para la sala
Louis Vuitton, principal marca del grupo LVMH, dijo en un comunicado que la sala de exposición se probará durante varios meses y que si tiene éxito se convertirá en una tienda permanente. La colección de la gama de muebles y artículos para el hogar se llama Object Nomades.
Si bien durante la presentación a medios de comunicación no se mostraron precios, un empleado dijo que una silla de descanso de colores brillantes diseñada por los hermanos Campana tiene un precio de más de 700,000 yuanes ($97,860 dólares). Por su parte, una pequeña lámpara que se asemeja a una botella de leche de cristal envuelta en correas de cuero cuesta 10,500 yuanes ($1,458 dólares).
La sala de exposición, que se inaugurará el lunes, se encuentra en una mansión antigua de tres pisos. Esta edificación se localiza detrás de Nanjing Road, la principal zona comercial de la ciudad de Shanghái.
Un edificio lateral más pequeño mostrará los diseños de Frank Chou, el primer diseñador de China continental contratado por Louis Vuitton para colaborar en la colección Objet Nomades.
Los retos en China
Encontrar nuevas vías de crecimiento, especialmente entre los consumidores ricos, es cada vez más importante para las marcas de lujo en China. Esta tendencia se debe a que el gasto en el país se ve presionado por las restricciones del Covid-19, el declive del mercado inmobiliario y la incertidumbre económica generalizada.
La estrategia de Louis Vuitton fue adentrarse en una oferta de productos más orientada al estilo de vida en China. Por ejemplo, el mes pasado la marca de lujo francesa abrió una tienda en la ciudad suroccidental de Chengdu. Dicha tienda incluye un espacio de exposición y un restaurante.
«LMVH se está esforzando por reposicionarse como una marca de lujo contemporánea aprovechando nuevas vías que resuenen con los dinámicos consumidores chinos de la generación millennial y la generación Z», dijo el analista de consumo de GlobalData, Bobby Verghese, para Forbes México.
Esta firma calcula que las ventas en el sector del hogar en China crecerán a 782,000 millones de dólares en 2026.
Verghese considera que los artículos para el hogar son una buena apuesta para Louis Vuitton, especialmente en China.
«A diferencia de sus predecesores, que priorizaron la privacidad, los nativos digitales de la Generación Y y los nativos digitales de la Generación Z no son reacios a hacer alarde de su estilo de vida en las redes sociales», dijo Verghese.