Ahora, Ecuador resulta atractivo porque las ventas de cosméticos ascienden a $160 millones anuales, dice, Lady Díaz, directora comercial de L’Oréal en Centroamérica, Ecuador, Paraguay y Bolivia.
Público a llegar
Además, en la región, Ecuador es el tercer mercado con mayor potencial de crecimiento, por detrás de Colombia y Perú, sostiene Díaz. Agrega que, en ese contexto, el grupo espera llegar a cuatro millones de consumidores.
El público objetivo está conformado por mujeres y hombres de 18 a 34 años, dice Andrés Ángel, director de Marketing de L’Oréal para Centroamérica y la región Andina. “Cada vez vemos más hombres que se atreven a usar maquillaje”, afirma Díaz.
Otras marcas que el grupo comercializa en Ecuador son: L’Oréal París, Garnier y Vogue. En 2022, L’Oréal registró ventas mundiales por 38.261 millones de euros, lo que equivale a 41.154 millones de dólares. Es un aumento de 18% frente al año anterior, según su reporte anual.
Puntos de venta
Maybelline comercializará sus productos, que provienen de Estados Unidos y Colombia, en 110 puntos de venta de supermercados, farmacias y tiendas departamentales. La mayoría de las tiendas está en Quito y Guayaquil, dice Angel.
Además de llegar de forma directa, la marca se distribuirá a través de la firma Asertia, dedicada a la importación, comercialización, distribución, ventas, fabricación y procesamiento, de artículos de consumo masivo.
Precios de productos
Los consumidores podrán encontrar más de 200 productos de la marca, como labiales, máscara de pestañas y bases de maquillaje. Los precios de Maybelline oscilan entre $10 y $30.
Los nuevos lanzamientos de la marca en 2023, como una base de maquillaje con protector solar y una máscara de pestañas relacionada con el metaverso, también llegarán a Ecuador.
Ángel agrega que el grupo no realiza pruebas en animales, sino en una piel sintética que desarrollaron hace 40 años.