Por eso, prevé abrir entre uno y dos nuevos locales y concretar negocios con distribuidoras nacionales. “Nuestro plan de expansión está enfocado en comercializar la marca al por mayor con distribuidores”, dice Bernarda Barreiro, gerente comercial de Crocs.
Tiendas
Actualmente, la firma tiene 18 tiendas en el país, ubicadas en ocho ciudades: Quito, Guayaquil, Santo Domingo, Ambato, Portoviejo, Manta, Cuenca y Machala. Entre 2022 y 2023, la empresa ha destinado $800.000 en inversión para ampliar las tiendas.
El portafolio de productos de la marca está conformado por zapatos, sandalias y botas, cuyos precios van desde $60 hasta $100. “Los precios en Ecuador son entre $10 y $15 más elevados, debido a los impuestos. El país tiene una carga impositiva muy alta, sobre todo, en el calzado. Hay zapatos que llegan a pagar hasta 80% de arancel”, sostiene Barreiro.
A pesar de los impuestos, Barreiro recomienda a las personas comprar localmente porque así acceden a garantías, cambios de productos y se generan empleos. La firma tiene más de 100 trabajadores en Ecuador.
Ganancias
Las ganancias mundiales Crocs llegaron a $2.659 millones en 2022, un aumento de 14,9%, según el informe de inversionistas. Su mejora se debe a los cambios de hábitos que significó la pandemia de Covid-19, momento en el que las personas priorizaron la comodidad sobre la estética.
Otras marcas de Brasil, Uruguay, Turquía y Estados Unidos han arribado a Ecuador, en los últimos meses. En la lista figuran Jorge Bischoff, Usaflex, BAS, Under Armour, H&M, Old Navy, American Eagle, Vans, LC Waikiki, Victoria’s Secret y Bath and Body Works.