Se trata de una iniciativa impulsada por la empresa Valora Ecuador, junto con Effie Awards Ecuador y Effie College que, durante varios años, han premiado las mejores campañas de mercadeo.
El reconocimiento de Banco Pichincha se evidencia en sus cinco millones de clientes y en los más de 10.000 puntos de atención: agencias, corresponsales no bancarios, autoservicios, entre otros.
Otras marcas que también obtuvieron reconocimientos en la categoría fueron Paccari y Coca Cola.