La fiebre del Mundial no solo trae consecuencias deportivas, como quién será el campeón del torneo, sino también financieras. Dentro de esta fiebre, marcas como Adidas y Nike buscan aprovechar el fenómeno y la emoción entre los aficionados y aumentar el precio de sus acciones.
Duelo de marcas
La Copa del Mundo es una gran oportunidad para los fabricantes de ropa deportiva, como Nike y Adidas, de comercializar sus camisetas, zapatillas y otros productos, tanto con con selecciones, como con jugadores individuales.
La FIFA estima que al menos 5,000 millones de espectadores verán la justa mundialista durante el mes de su realización. Esto lleva a las marcas deportivas a invertir en alianzas comerciales para vestir a las mejores selecciones del mundo. Esta estrategia le trae publicidad «gratis» a la marca, si es que el equipo queda campeón. Cabe resaltar no siempre resulta bien.
Por ejemplo, las acciones de Adidas perdieron un 6% durante el mes que duró el Mundial de 2018. Esta caída se debió, en parte a que Alemania, uno de las selecciones que vestía, fue eliminada en Fase de Grupos, cuando era una de las favoritas al título.
Por su parte, Nike ganó un 4% en el mismo periodo, gracias a que Francia, selección que viste la marca estadounidense salió campeona. De esta manera, Nike superó el avance del 1% del S&P 500.
Expectativas para Qatar 2022
En su conferencia telefónica trimestral del 9 de noviembre, Adidas dijo que espera ventas de unos 400 millones de euros (415 millones de dólares) relacionadas con la Copa del Mundo. Estas ventas equivaldrían alrededor del 2% de los ingresos anuales adicionales de la empresa alemana.
Aunque los artículos relacionados con el fútbol representan una parte de los negocios globales de Adidas y Nike, la fiebre mundialista alrededor del torneo y las camisetas de los equipos puede proporcionar un efecto que impulse las ventas de otros tipos de artículos, dijo Tom Nikic, analista de Wedbush, en una declaración recuperada de Forbes México.
«Si alguien en Alemania compra una camiseta del Mundial, ¿comprará también un nuevo par de zapatillas? O si un equipo patrocinado por Adidas lo gana todo, en la euforia de vencer en la Copa del Mundo, ¿comprará la gente más camisetas de las que hubiera comprado de otro modo? Ahí es donde se puede ver cierta variabilidad», dijo Nikic.
Nike es la proveedora de las camisetas de 13 selecciones en el torneo, entre ellos Brasil, Francia y Estados Unidos. La empresa estadounidense supera a las siete selecciones de Adidas, entre ellas tres de las favoritas: Alemania, España y Argentina. Seis países vestirán con Puma, mientras que New Balance y otras firmas completan el resto.