Las finales del 2022 entre Pachuca vs Atlas y Pachuca vs Toluca generarán entre ambas 1,721 millones de pesos (MDP), de acuerdo con un análisis de la página El Míster. La Final de la Liga MX Apertura 2022, Pachuca vs. Toluca, tendrá un impacto económico de al menos 812.4 millones de pesos, según el sitio.
El reporte
El Míster considera dentro de su análisis cuatro factores que conllevan un impacto económico en el desarrollo de la Final de la Liga MX: el estadio de los partidos, la derrama económica en las ciudades, los contratos televisivos y las apuestas deportivas que se realizan.
- Estadio. Hay que acotar que en esta ocasión los abonados de Toluca tienen su lugar garantizado. Para el público en general, el costo medio de la entrada en el Nemesio Díez (estadio de Toluca) para la final es de 1,120 pesos. En el caso de Pachuca, el precio es de 1,500 pesos para el Estadio Hidalgo. Además sumamos los datos de consumo al interior de los inmuebles.
- Apuestas. Se estima que entre 800,000 y 1.2 millones de apuestas se realicen por la serie final.
- Derrama económica en las ciudades. Tomando en consideración las Cámaras de Comercio locales y la base de datos de este medio, su puede calcular una cifra aproximada.
- Televisión. La publicidad por ambos partidos es un buen negocio para las televisoras y en este caso serán transmitidos por Televisa (Toluca) y Fox Sports (Pachuca).
El negocio en los estadios
La final del Apertura 2022 será la primera que generará menos de 100 MDP en estimación de la taquilla desde el Apertura 2021. Este dato no considera el consumo.
La valoración que hacemos de la taquilla corresponde a un cálculo promedio considerando el costo de las entradas para los dos estadios. Este cálculo de El Mister es únicamente una estimación, pues los aficionados que cuentan con abonos para el estadio de Toluca no necesitan comprar boleto.
De acuerdo con una proyección de ingresos por venta de entradas considerando los ingresos estimados de taquilla con estadios al 100% es de 78.6 millones de pesos.
Venta de boletos
- Estadio Nemesio Díez: 33.6 mdp
- Estadio Hidalgo: 45 mdp
A estos 78.6 MDP hay que sumarle todavía el consumo. De acuerdo con datos recopilados por El Mister, un aficionado gasta en promedio 480 pesos. Esto multiplicado por los 60,000 espectadores (ambos estadios al 100%), la derrama económica es de al menos 28.8 MDP.
Por lo tanto, con la venta de boletos y consumo al interior del estadio, la suma alcanza los 107.4 millones de pesos de aportación económica de este sector.
Datos de El Mister:
- Al menos desde (Clausura) 2019 ningún ticket promedio de las finales ha costado menos de 1,000 pesos, en aquel momento fue 765 pesos
- El Apertura 2021 se mantiene como la final con el ticket medio más alto en la historia del futbol mexicano con 1,544 pesos. Esa final fue Atlas vs León.
- Si hacemos un comparativo de precios, del Clausura 2019 al Apertura 2022 el aumento de precio es de un 71.2%.
El negocio de la televisión
Fox Sports y Televisa serán las televisiones que transmitan los partidos de la Final. Desde 2020, ambas compañías han tenido al menos un partido de la Final de la Liga MX. Los precios dependen del tarifario de las televisoras. Por ejemplo, si es señal por TV restringida, abierta y también de si es partido de ida o vuelta.
¿Dónde se transmitirá la final?
- Fox Sports (cable y OTT)
- Canal 5
- TUDN
- Claro Sports
- Vix
Por ejemplo, considerando el tarifario comercial de Televisa, para esta final (con clubes como Toluca y Pachuca) los 20 segundos cuestan entre 500,000 y 550,000 pesos.
En términos de audiencia se espera que los partidos de ida y vuelta entre Pachuca y Toluca tengan, como mínimo, un total de 12 millones de televidentes, y un máximo de 20.
El costo promedio por 20 segundos es entre 380,000 y 450,000 pesos de acuerdo con cifras de Sports Market TV, Forbes y la base de datos de El Míster; pero como ya apuntamos, en Televisa (que tendrá transmisión en televisión abierta) la cantidad puede llegar hasta los 550,000 o incluso 600,000.
Considerando el número de menciones y comerciales (durante el partido y el medio tiempo), en ambos encuentros de la final del Apertura 2022 habrá, al menos, entre 300 y 350 anuncios. Esto representará un total de ingresos en publicidad para las televisoras de aproximadamente 160 MDP. El su nota El Mister considera que será muy corta.
En 2022 Pachuca tuvo una derrama económica de 140 MDP por dos finales
La capital del estado de Hidalgo, Pachuca, ha sido la gran ganadora como metrópoli en el último año en el fútbol mexicano. Este 2022, recibió las dos finales (Clausura 2022 perdió vs Atlas y ahora vs. Toluca), lo cual le dejará una derrama económica de unos 140 MDP, aproximadamente.
Se considera en este impacto lo que se genera alrededor del partido: restaurantes, bares y hoteles principalmente. Además, hay otro tipo de beneficios como lo son gastos en centros comerciales y turísticos de la ciudad y municipios cercanos.
Entre ambas ciudades, se estima que la derrama financiera sea de unos 145 MDP. Esta cifra se encuentra lejos de los 257-280 MDP que se generaron cuando Atlas llegó a la final el semestre anterior contra Pachuca.
De acuerdo con información de Datatur (Secretaría de Turismo), la ciudad de Toluca es la número 30 en ocupación hotelera en el país y Pachuca la número 43. Una evento como la Final de la Liga MX atrae oportunidades incluso para el comercio informal y también una oportunidad para reactivar la economía local en fechas que no son precisamente ‘turísticas’.
Apuestas, el negocio en crecimiento
En México hay un mercado de apuestas online de unas 10 millones de personas, de las cuales 50% están registradas en Caliente MX, según datos de Forbes y la Asociación de Permisionarios, Operadores y Proveedores de la Industria del Entretenimiento y Juego de Apuesta en México.
De acuerdo con los niveles de crecimiento de la industria de las apuestas online en el país, para la serie Pachuca vs Toluca habrá entre 800,000 y 1.2 millones de apuestas. Este volumen de apuestas en la Final de la Liga MX representará un ingreso global mínimo para las compañías de unos 400-450 MDP.
En América Latina, se espera que para el 2026 los ingresos de las casas de apuestas en línea alcancen los 3,000 MDD. Este crecimiento fue impulsado principalmente por tres países: Brasil, México y Colombia.