{"id":11490,"date":"2023-06-21T06:43:20","date_gmt":"2023-06-21T11:43:20","guid":{"rendered":"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/?p=11490"},"modified":"2023-06-21T06:38:32","modified_gmt":"2023-06-21T11:38:32","slug":"como-crecio-grupo-ortiz-y-cual-es-su-estrategia-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/como-crecio-grupo-ortiz-y-cual-es-su-estrategia-comercial\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo creci\u00f3 grupo Ortiz y cu\u00e1l es su estrategia comercial?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esa l\u00ednea, una de las \u00faltimas apuestas del <strong>grupo cuencano <\/strong>es la expansi\u00f3n de <strong>cadenas de retail<\/strong> independientes al negocio de los <strong>hipermercados<\/strong>. Los principales \u00e1mbitos son: <strong>electrodom\u00e9sticos, bicicletas y motos<\/strong>. \u201cEs un grupo que se ha caracterizado por las inversiones constantes y la diversificaci\u00f3n de sus l\u00edneas de negocios\u201d, explica <strong>Juan Fernando Cordero<\/strong>, vocero del Grupo Ortiz.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Electrodom\u00e9sticos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para los electrodom\u00e9sticos, el <strong>Grupo Ortiz<\/strong> trabaja con dos marcas internacionales: <strong>la china TCL y la estadounidense RCA<\/strong>. Dos empresas se dedican al <strong>ensamblaje, importaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n<\/strong> de esos electrodom\u00e9sticos, que son <strong>Motsur (dedicada a TCL) y RadioElectronics (RCA)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El c\u00edrculo lo completan las <strong>tiendas de electrodom\u00e9sticos TCL y RCA<\/strong>, que ofrecen art\u00edculos de producci\u00f3n nacional e importados a costos m\u00e1s competitivos. \u201cEl Grupo Ortiz se ha caracterizado por tener costos bajos y eso se logra cuidando los gastos de producci\u00f3n\u201d, explica Cordero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, el grupo <strong>tiene su propia f\u00e1brica de tarjetas electr\u00f3nicas<\/strong>. Eso le ha permitido abaratar costos y contar con suministros, pese a problemas externos como la <strong>escasez mundial de chips<\/strong> que hubo en 2022. Aunque pertenecen al mismo conglomerado, las empresas funcionan de forma independiente. En 2022, <strong>Cielectronics<\/strong>, la fabricante de las tarjetas, gener\u00f3 ingresos por <strong>$14 millones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ensambladora<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El foco de Grupo Ortiz est\u00e1 en crecer en la<strong> venta de televisores<\/strong>, principalmente de la marca TCL, que salen de la <strong>f\u00e1brica de Motsur, ubicada en Cuenca<\/strong>. La planta tiene una capacidad instalada para ensamblar 700 televisores por d\u00eda. Pero la alta demanda ha superado la capacidad y en temporadas como <strong>Navidad o el Mundial de F\u00fatbol<\/strong>, los turnos se duplican para subir la producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esa f\u00e1brica tambi\u00e9n se producen partes, <strong>suministros de veh\u00edculos y motocicletas<\/strong>. En 2022, la empresa registr\u00f3 <strong>ventas por $108 millones<\/strong>, un 33% m\u00e1s que el a\u00f1o previo, seg\u00fan datos de la <strong>Superintendencia de Compa\u00f1\u00edas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bajo la marca TCL tambi\u00e9n se comercializan productos importados<strong>: refrigeradoras, lavadoras, aires acondicionados, lavadoras, congeladores y tel\u00e9fonos<\/strong>, entre otros productos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia comercial&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el \u00faltimo a\u00f1o, el Grupo Ortiz reforz\u00f3 su <strong>estrategia comercial<\/strong> enfocada en los televisores. La marca auspicia a deportistas, clubes de f\u00fatbol y eventos masivos, con el fin de ganar visibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Grupo Ortiz tambi\u00e9n busca crecer en la comercializaci\u00f3n de los <strong>art\u00edculos de l\u00ednea blanca<\/strong>. Para ello, en 2018 concret\u00f3 una alianza con la marca estadounidense RCA para importar, producir y vender sus productos en <strong>Ecuador, Colombia y Per\u00fa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Ecuador ya tiene 14 tiendas que se encuentran en <strong>Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato, Portoviejo y Manta<\/strong>. Ah\u00ed se comercializan <strong>cocinas, refrigeradoras, lavadoras y otros electrodom\u00e9sticos, como televisores, computadoras y art\u00edculos de audio, video e iluminaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objetivos\">Objetivos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La empresa cuenta, adem\u00e1s, con una f\u00e1brica para <strong>producir 2.000 televisores RCA por d\u00eda<\/strong>. El 45% de los componentes son ecuatorianos. Adem\u00e1s de las tarjetas electr\u00f3nicas de video y audio, el grupo produce cables y algunas partes met\u00e1licas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2022, <strong>Radioelectronics<\/strong>, la empresa responsable de los productos RCA, registr\u00f3<strong> ventas por $29 millones,<\/strong> un 20% m\u00e1s que el 2021. Adem\u00e1s, eso representa tres veces m\u00e1s ingresos que en 2019, cuando la f\u00e1brica empez\u00f3 a funcionar y <strong>vendi\u00f3 $9 millones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo del Grupo Ortiz es ampliar la producci\u00f3n local de los art\u00edculos de l\u00ednea blanca que se comercializan bajo esta marca. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se pretende aumentar los puntos de venta de los electrodom\u00e9sticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comercializaci\u00f3n de productos para el hogar, como televisores y l\u00ednea blanca, es uno de los negocios que m\u00e1s crece dentro del grupo empresarial cuencano Gerardo Ortiz, propietario de Coral Hipermercados. <\/p>\n","protected":false},"author":460,"featured_media":11492,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[348,336,46],"class_list":["entry"],"acf":[],"yoast_head":"<title>\u00bfC\u00f3mo creci\u00f3 grupo Ortiz y cu\u00e1l es su estrategia comercial? - Infomercado Ecuador<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En Ecuador ya tiene 14 tiendas que se encuentran en Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato, Portoviejo y Manta. trabaja con dos marcas internacionales: la china TCL y la estadounidense RCA\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/como-crecio-grupo-ortiz-y-cual-es-su-estrategia-comercial\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfC\u00f3mo creci\u00f3 grupo Ortiz y cu\u00e1l es su estrategia comercial?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En Ecuador ya tiene 14 tiendas que se encuentran en Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato, Portoviejo y Manta. trabaja con dos marcas internacionales: la china TCL y la estadounidense RCA\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/como-crecio-grupo-ortiz-y-cual-es-su-estrategia-comercial\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Infomercado Ecuador\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infomercado.ec\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-21T11:43:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/06\/Coral-Mall-del-Rio-jpg.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1326\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"838\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Henry Jara\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Henry Jara\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>","yoast_head_json":{"title":"\u00bfC\u00f3mo creci\u00f3 grupo Ortiz y cu\u00e1l es su estrategia comercial? 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