{"id":10866,"date":"2023-05-11T06:14:03","date_gmt":"2023-05-11T11:14:03","guid":{"rendered":"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/?p=10866"},"modified":"2023-05-11T06:12:39","modified_gmt":"2023-05-11T11:12:39","slug":"700-000-para-crear-nueva-marca-pais-en-ecuador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/700-000-para-crear-nueva-marca-pais-en-ecuador\/","title":{"rendered":"$700.000 para crear nueva marca pa\u00eds en Ecuador"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El consorcio<strong> Future McCann<\/strong> est\u00e1 a cargo del desarrollo de la <strong>estrategia comunicacional<\/strong> y dise\u00f1o de la marca pa\u00eds. El contrato, firmado entre el M<strong>inisterio de Turismo<\/strong> y el consorcio el 27 de enero de 2023, fue adjudicado por <strong>$698.896<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-empresas-acreditadas\">Empresas acreditadas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contratista tiene que entregar la <strong>marca pa\u00eds<\/strong> el 30 de noviembre de 2023, seg\u00fan el proceso de contrataci\u00f3n publicado en la p\u00e1gina web del <strong>Servicio Nacional de Contrataci\u00f3n P\u00fablica (Sercop).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Future McCann est\u00e1 conformado por las compa\u00f1\u00edas publicitarias <strong>Mabeca Corporation (McCann Ecuador) y Future Brand, agencia de branding de McCann Worldgroup.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mabeca es una empresa constituida en Ecuador en 1961 y que tuvo <strong>utilidades de $109.000<\/strong> en 2022, seg\u00fan sus reportes a la <strong>Superintendencia de Compa\u00f1\u00edas<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>McCann<\/strong> se present\u00f3 a <strong>60 licitaciones en 2022<\/strong>. De esos concursos, la empresa gan\u00f3 cerca del 30%. \u201cLa mayor parte de las licitaciones fueron del gobierno\u201d, report\u00f3 MacCann.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Proceso de licitaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La oferta de Future McCann fue la \u00fanica que se recibi\u00f3 en el proceso de licitaci\u00f3n. Una de las exigencias del Ministerio era que los oferentes demuestren experiencia en el <strong>diagn\u00f3stico, estrategia y desarrollo gr\u00e1fico de marca pa\u00eds<\/strong>. La agencia internacional McCann Worldgroup ha estado detr\u00e1s de la marca pa\u00eds de pa\u00edses como <strong>Guatemala, Chile y Per\u00fa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2018Ecuador ama la vida\u2019 fue la marca que respald\u00f3 la imagen del pa\u00eds entre 2010 y 2018. Pero, el <strong>Gobierno de Len\u00edn Moreno<\/strong> dej\u00f3 de utilizarla debido a la <strong>politizaci\u00f3n que tuvo la marca<\/strong>, explica el proyecto Marca Pa\u00eds para Ecuador 2022-2023, del Ministerio de Turismo, detalla el portal Primicias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde entonces, Ecuador no ha contado con una marca unificada, lo que ha llevado a que las distintas carteras Estado que ejecutan la <strong>promoci\u00f3n tur\u00edstica, inversiones y exportaciones<\/strong> creen campa\u00f1as propias por cada sector, dice el informe ministerial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Falta de posicionamiento<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2023, Ecuador se ubic\u00f3 en el <strong>puesto 80 del r\u00e1nking<\/strong> de las 121 marcas pa\u00eds m\u00e1s fuertes y valiosas del mundo, desarrollado por la <strong>consultora Brand Finance<\/strong>. En cambio, pa\u00edses vecinos lograron mejores posiciones. <strong>Colombia ocup\u00f3 el puesto 42 y Per\u00fa, el 53<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El proyecto del Ministerio de Turismo, publicado en junio de 2022, dice que la marca deber\u00e1 cumplir con los siguientes objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear un sentimiento de orgullo nacional, pertenencia e identificaci\u00f3n con la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fortalecer el posicionamiento de la imagen pa\u00eds a escala nacional e internacional.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Promover al Ecuador, a trav\u00e9s de un mensaje \u00fanico, coherente y universal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Contribuir a fortalecer la posici\u00f3n competitiva de Ecuador a nivel internacional en aspectos comerciales: incremento de exportaciones y atracci\u00f3n de inversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El gremio tur\u00edstico concuerda en que la marca pa\u00eds no puede volver a politizarse ni recordar a ning\u00fan Gobierno. El presidente de la Federaci\u00f3n Nacional de C\u00e1maras Provinciales de Turismo del Ecuador, <strong>Holbach Mu\u00f1et\u00f3n<\/strong>, dice que la marca debe ser producto de un consenso entre diferentes actores de la sociedad civil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crear una marca pa\u00eds que tenga identidad y perdure en el tiempo ha significado un desaf\u00edo para Ecuador. En enero de 2024, el Gobierno prev\u00e9 presentar la nueva marca pa\u00eds durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur), de Madrid, en la que el pa\u00eds ser\u00e1 socio anfitri\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":460,"featured_media":10867,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[588,294,598,376],"class_list":["entry"],"acf":[],"yoast_head":"<title>$700.000 para crear nueva marca pa\u00eds en Ecuador - Infomercado Ecuador<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El contrato, firmado entre el Ministerio de Turismo y el consorcio el 27 de enero de 2023, fue adjudicado por $698.896.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/700-000-para-crear-nueva-marca-pais-en-ecuador\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"$700.000 para crear nueva marca pa\u00eds en Ecuador\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El contrato, firmado entre el Ministerio de Turismo y el consorcio el 27 de enero de 2023, fue adjudicado por $698.896.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/700-000-para-crear-nueva-marca-pais-en-ecuador\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Infomercado Ecuador\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infomercado.ec\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-05-11T11:14:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infomercado.net\/ecuador\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/NOTA-3-2-jpg.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1121\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"643\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Henry Jara\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Henry Jara\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>","yoast_head_json":{"title":"$700.000 para crear nueva marca pa\u00eds en Ecuador - 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